鉴于国产奇异果质量高，但缺乏市场认可，《经济日报》记者走访了“奇异果之乡”，发现国产奇异果在质量控制，品牌推广和消费者体验方面仍与进口奇异果有一定差距。没有知名企业品牌的品牌，“汲取经典”并将品牌打造为外国品牌已成为当务之急——
奇异果是公众最喜欢的水果之一，在中国广泛种植。遗憾的是，尽管一些国产奇异果品质优良，但消费者仍然对它们具有“偏见”。面对同类昂贵的进口产品，一些消费者认为国产奇异果价格便宜的原因是质量差。真的是这样吗?
日前，《经济日报》记者来到中国优质猕猴桃生产基地—— 陕西省 西安市 周至县“ 中国奇异果之乡”，参观了中国奇异果产业的最新发展情况。
“实际上，进口进口猕猴桃并没有失去中国猕猴桃的质量，甚至在营养价值和口味方面，甚至有一些品种表现更好。但是，在质量控制，品牌方面，国外产品的生产规模更高。营销，消费者体验和其他方面都已经到位，从而提高了消费者的品牌知名度。” 陕西 佰瑞猕猴桃研究所总经理李永武说。
“ 周至奇异果种植面积42.3万亩，年产52万吨。产品出口到林火灿0、林火灿1和林火灿2等20多个国家和地区。” 周至县农业和农村局副局长林火灿4告诉记者，周至县主要种植了8个新的优良品种。 林火灿6、林火灿7、林火灿8、林火灿9、中国0、中国1和中国2等品种。其中20万亩获得了国家无公害食品认证; 10万亩获得国家绿色食品认证; 10,000亩获得中国3认证;猕猴桃生产基地5600亩，获得有机食品认证或有机食品转化认证。
周至县特色产业发展服务中心负责人告诉记者，目前周至奇异果产业拥有较大的老公园面积，公园的标准化管理水平参差不齐。一些果农对水果产品的质量了解不足，注意力不足。
“与此同时，对于以销售为导向的领先公司，周至也缺乏领先和有影响力的公司品牌。尽管原产地品牌在市场上得到认可，但它缺乏知名的公司品牌。销售渠道和销售环节的多元化在精细化方面，有待进一步完善。此外，当地缺乏大型的冷链物流中心和分拣中心，产品未能完全实现分级销售。
可以看出，为了打开市场，国产奇异果必须在品牌种植方面下大力气。如何建立品牌?首先，我们必须加快猕猴桃育种技术的创新。 2016年，周至县 翠香、华优、瑞玉三个猕猴桃品种成功携带中国第一颗微重力科学实验卫星“ 实践十号”进行空间育种。 2017年9月，周至县还建立了中国猕猴桃空间育种中心，以加强新品种的研发。
二是进一步完善种植管理规范化。近年来，周至县先后发布了《猕猴桃鲜果等级标准》 《猕猴桃贮藏技术规范》，它为猕猴桃的分类和收获后的贮藏提供了技术规范。
周至还积极推动果业产业化龙头企业和果果品牌企业合作社，实施果品质量二维码可追溯体系的建设，形成要查询，可追溯，可追溯，可召回的生产信息。机制：根据二维码信息平台的建设要求，对水果生产，收获，分级，储存，包装，流通等各个方面进行数据采集和输入，实现信息化监控的全过程，使消费者可以放心。” 王振刚说。
目前，周至县共有20万亩的奇异果老公园，并通过改造T型架，改良品种以及水肥一体化，大大提高了水果的品质。
再一次，进一步加强产业链也是关键环节之一。 周至建立了奇异果产业开发，储存，加工，种植，花粉，销售和包装协会7个，建成奇异果储存库2160个，储存能力35万吨，深加工企业26家，年加工能力10万吨。奇异果行业从单一的新鲜水果销售到多种形式的并存的深加工产品，例如干果，果酱，果酒和果汁。
专家认为，在各个环节的共同努力下，国内猕猴桃产业有望做大做强，产品将得到优化和升级，品牌将得到明显提升。
可以看出，为了打开市场，国产奇异果必须在品牌种植方面下大力气。如何建立品牌?首先，我们必须加快猕猴桃育种技术的创新。 2016年，周至县 翠香、华优、瑞玉三个猕猴桃品种成功携带中国第一颗微重力科学实验卫星“ 实践十号”进行空间育种。 2017年9月，周至县还建立了中国猕猴桃空间育种中心，以加强新品种的研发。
二是进一步完善种植管理规范化。近年来，周至县先后发布了《猕猴桃鲜果等级标准》 《猕猴桃贮藏技术规范》，它为猕猴桃的分类和收获后的贮藏提供了技术规范。
周至还积极推动果业产业化龙头企业和果果品牌企业合作社，实施果品质量二维码可追溯体系的建设，形成要查询，可追溯，可追溯，可召回的生产信息。机制：根据二维码信息平台的建设要求，对水果生产，收获，分级，储存，包装，流通等各个方面进行数据采集和输入，实现信息化监控的全过程，使消费者可以放心。” 王振刚说。
目前，周至县共有20万亩的奇异果老公园，并通过改造T型架，改良品种以及水肥一体化，大大提高了水果的品质。
再一次，进一步加强产业链也是关键环节之一。 周至建立了奇异果产业开发，储存，加工，种植，花粉，销售和包装协会7个，建成奇异果储存库2160个，储存能力35万吨，深加工企业26家，年加工能力10万吨。奇异果行业从单一的新鲜水果销售到多种形式的并存的深加工产品，例如干果，果酱，果酒和果汁。
专家认为，在各个环节的共同努力下，国内猕猴桃产业有望做大做强，产品将得到优化和升级，品牌将得到明显提升。