上线即热卖的背后，离不开朵杞的营销逻辑
1.渠道选择
朵杞作为国货新品牌，发售渠道的选择至关重要。4月底，在顺联动力供应链春季云发布会上首次亮相，5月初就在平台上限量首发，这些都为它的品牌知名度打下基础。
“得三四五线城市群体者得天下”。这是近年来各大平台企业的金字信条。中国庞大的人口基数和繁杂的城、乡、镇、村结构催生了很多不同的生活圈层。随着社会的发展，以及一二线城市消费能力的日渐饱和，三四五线城市的消费结构正逐渐崛起转型，前景广阔。
朵杞看中下沉用户市场，选择顺联动力与之强强联手。不仅是因为顺联动力拥有庞大的下沉用户基数(近9000万用户，大多来自于三、四、五线城乡地区)。并且作为社交电商，社交+电商的模式，使得顺联动力对于品牌传播有着天然的优势。而平台上的用户更看重产品品质的特点，也让朵杞高性价比的优势进一步突出，能够更好的打造品牌效应。
2.社群+短视频+直播带货，持续赋能新品牌
用优质产品来化解消费者的迟疑，同时灵活运用明星、KOL、素人的流量资源，采取图文笔记、短视频或直播等方式，分享产品使用后体验，快速在用户脑中建立起品牌认知，是朵杞新品牌崛起的重要一步。
在朵杞二次返场活动之前，一个“一元预算短视频”在顺联动力的各大社群内广泛传播。这个低成本短视频，由首发即购买了朵杞的用户拍摄产品使用后体验，并发布平台app的发现频道。顺联动力品牌部再对发布内容进行剪辑，最终形成了这个只花费了“一元预算”的短视频，为朵杞的返场热卖打下了基础，也成为了朵杞品牌的重要营销手段。
除此之外，朵杞一方面继续保持产品性价比对中高端消费人群的吸引力，另一方面则有计划开启明星推荐、卫视入驻等传播路线。主流媒体、社群传播、明星推介等将牢牢组成朵杞品牌未来的传播矩阵。在朵杞品牌传播过程中，品牌方还与知名女星叶璇携手，通过明星体验式的小视频助力分享，共同演绎健康与品质兼备的品牌个性，在各大社群及朋友圈广为传播，快速提升产品影响力及品牌知名度。
3.打法频出，刺激消费欲望
人们对参与感的要求越来越丰富和多样，营销手段不但要变着花样来，场景化和趣味性也是缺一不可。朵杞的成功还有一个很重要的点，就是它抓住了消费者的消费心理，趣味打法频出，刺激了消费者消费欲望。
在营销模式上，与以往的产品选择平台就常驻平台不同，朵杞选择限时限量发售，既保证了市场不会快速达到饱和，也能勾起人们的购买欲望，同时还保障了平台店主的利益，这也就是人们常说的饥饿营销。
在营销手段上，朵杞直播带货活动中，增加了“特权福利”，消费者每抢到并成功购买一组朵杞都可拥有一个带“特权”角标的特权专属道具。除此之外，每次的返场活动，官方直播间直播时还会随机送出大额优惠券，华为5G手机，奥克斯空调等超多惊喜好礼。通过创客店主分享到社群，链接到每一个平台用户。“有趣有料”的新体验，再次掀起“健康+高品质生活”的新浪潮。整个营销过程，朵杞做到情绪驱动、人情驱动、利益驱动有效结合，从而带动消费者购物热情，刺激消费。
朵杞的成功，固然离不开其背后的营销逻辑，但更重要的是消费者对它品质的认可。产品本身的出众，才是它立于不败之地的根本。