八天，512.55亿元！这是江苏文化旅游消费市场上一届“黄金周”的成绩单。在第一时间公布国庆假期旅游收入的25个省份中排名第一。文化旅游市场的“解冻”也敲响了经济全面复苏的前哨。
文化旅游一度因规模小而被视为经济领域的“轻骑兵”，但现在已成为消费市场的“主力军”，融入“国内大流通”新格局。
但是，文化旅游消费新市场并不是一夜之间形成的，它的内涵不仅仅是“吹、拉、玩、唱”和“游山玩水”。记者近日走访了江苏多个城市，见证了构建文化旅游消费新业态、释放内需潜力、促进经济转型的“江苏实践”。
文化和商务旅行的融合，让夜晚更加精彩，
尽管过了中秋节，一只6米高名叫“西溪”的可爱兔子仍在南京大板巷和嵊州路的牌楼入口处凝望着月亮。沿着大坂巷一路走来，各种形状的灯笼，如孔明灯笼、月饼灯笼、南瓜灯笼等。都是随意挂着的，汉服里的姑娘提着莲花灯，时不时路过.“十一”黄金周期间，在南京Xi安里街区恢复“水桥灯市”，汉服、提灯、顾湘、听戏，重现夜晚繁华风光。
“不是说街区晚上开放，这叫‘夜游’。只有高质量的旅游业态和产品才能吸引真正的人气，转化为真正的货币消费。”李新安公司副总经理蔡磊民告诉记者，公司已经进行了大板乡的整体开发。除了夜市和非遗留外，还开发了沉浸式演出《南京喜事》，一直保留到月底；介绍国风服装店“华健集”出租衣服和摄影；介绍了“云中咖啡”和“庭院咖啡”等多种不同风格的在线名人咖啡店，有很多游客前来打卡。“在‘双节’期间，大约有50万名乘客，整个街区的总收入约为两三万。一万元。”
这壮丽的一幕不仅仅呈现在南京。夜间公园、水上世界、灯展、音乐节.各种夜间文化旅游消费项目激活了城市夜间经济，成为拉动内需、拉动消费的有效切入点。9月底，省文化旅游厅首次公布省级夜间文化旅游消费集聚区建设单位名单，选择南京长江路等30个集聚区。南京的《金陵夜话》，苏州的《姑苏八点半》，常州的《龙城夜话还年轻》.晚上一个个消费新品牌，成为展示城市竞争力的新名片。
晚上在静修园旅游，晚上在明清胡同吃饭，黄昏娱乐，晚上在桥上过夜.在同里镇考察期间，记者亲身感受到了“同里良宵”特色夜经济品牌项目的魅力。“双节”期间，古镇专门定制了昆曲之夜、乐圣同里、新乐同里等“同里小剧场”系列沉浸式现场演出，接待游客28.5万人次，实现旅游收入908.91万元，同比回升至70%。
在苏州，“姑苏八点半”的子品牌如“同里良宵”遍地开花。苏州市文化广播电影旅游局副局长孙坚政治家表示，“姑苏八点半”系列活动自4月启动以来，不断点燃了夜游热情，促进了夜间经济的正常发展，拉动消费约54.5亿元，品牌效应开始显现。
“打造特色的夜间经济品牌，推动文化和旅游商家在传统品牌中的融合与发展
“文化旅游的消费继续‘热’，与热活动的不断推广是分不开的。”江苏金陵文化旅游发展有限公司总经理许介绍，为提振消费意愿，常州从本地市场、长三角市场和全国市场三个市场出台政策，并按下“重启按钮”刺激文化旅游消费。各种大型活动将持续到12月底。除了参加各种活动外，其主营业务青果巷专注于在四季推出不同的玩法。“青果巷以春季读书活动、夏季夜市、秋冬调研游为主，邀请部分文人做私人享受。不仅会吸引周边游客，还会吸引网上游客。”
现在的旅游消费已经不仅仅是一个“购买”的词了，更是告别了劣质同质的纪念品。相反，它以丰富的新形式释放消费潜力。而优质的产品需要优质的服务保障。“创造智慧旅游是促进文化旅游整合和促进文化旅游消费的重点。”南京文化旅游局产业司副司长季鹏飞表示，从省内推出的“苏心有”APP，整合各地文化旅游资源，努力让游客“一机游江苏”；截至目前，南京4A级以上景区已预留门票，“南京文化旅游”微信官方账号、“南京出版”、“我的南京”APP等平台联合发布景区舒适度指数，推送各类文化旅游信息，均通过新手段为游客“画像”，提高精准服务，从而促进文化旅游消费。
“要促进文化旅游消费，就要做好售后服务、交通和安全。”苏州同里古镇宣传委员董爱斌感同身受地表示，“怕被骗就出门”是一种普遍心理。所以同里古镇主动加入第一批无理由退货试点单位，古镇98家商家也加入了无理由退货承诺。“黑白”旅游结束后，景区还协调相关部门将4号线同里站至同里古镇的班车运营时间延长至每晚9点，延长古镇公交线路运营时间，方便居民进出古镇。“最终目的是让每一个来同里的游客都感到安心舒适。”
同样，优秀的服务也要严格监督。记者在孔庙等多个景点看到，商家门口有一个二维码，游客扫一下就能知道商家的情况。景区层面实行7天无理由退货、小额预付、快速处理消费者投诉的制度。“我们同时整合公安、交警、城管、环保、应急消防等执法力量，实现街区“一队”综合执法。”南京夫子庙景区管理委员会名城处处长苏宁说。
打破“初级形式”，努力与主人和客人分享
“接下来我们播放一集日本电影《步履不停》，希望大家能感受一下古镇的宁静之夜。”10月15日晚，记者走进苏州同里古镇的退休花园，两名吉他手正在向游客介绍即将到来的曲目。那天是星期四，游客不多，但更多的当地居民悠闲地散步。
“我们丰富夜间的经济活动，不仅是为了吸引游客，也是为了丰富当地居民的生活，努力与客人分享。”董爱斌坦言，同里古镇围绕退休花园、明清街、明珠塔、精品民宿等文化旅游空间，打造了同里小剧场，组织了10多个演艺团体，策划了20多个演艺节目。虽然古镇每年有数百万游客，但实际上当地居民会欣赏到更多这样的表演。
主人和客人之间的共享需要更高级的格式才能享受。董爱彬说，“内外双循环
“疫情过后，出台了许多促进消费的优惠政策，但大多数实际业务发展都处于‘初级模式’。”扬州名城建设有限公司副总经理戴兴春以扬州东莞街为例，说是夜间比较繁华的地区，但由于业态比较简陋，发展空间有限，在旅游高峰期整条街简直挤得水泄不通。鉴于街区容量不足，公司一方面控制人流，延长店铺营业时间，全天配送人流。同时规划周边街巷，做主街的分支，横向拓展空间。在商业业态方面，考虑到该街区1/3的客户来自扬州，将在当地非物质文化遗产的基础上发展当地特色消费，同时引入时尚品牌，满足年轻客户的需求，并引入沉浸式表演，丰富该街区的商业业态。计划3-5年内出现明显效果。"
“只有不断丰富和完善项目内容，才能让文化旅游火起来，让城市亮起来，让经济繁荣起来。”徐州文光旅游局副局长沙波承认，文化旅游消费给苏北城市带来了更多机遇。“徐州预计全年将举办200余场文化旅游活动，推出12条全国潮汕主题精品旅游线路和一批彭城月光旅游网红点，丰富文化旅游产品供给，提升文化旅游消费业态。”
汇点记者傅其瑛