回顾2020年，佑爱腾莽四大平台充斥着“血槽”，颤音、西瓜视频、bilibili New Blood跃跃欲试，七大平台激烈争夺2020网络的市场份额。为了把握竞争的主动权，各个平台都主动增持了自己的核心竞争力。爱奇艺的10多个工作室通过追踪打造自己的内容护城河，腾讯视频在服务和代码生态方面很强，而bilibili则致力于维护创意生态。
2020年的混战加速了网络综合行业的洗牌，谁抢年轻人，谁总有机会。这群伴随互联网成长起来的年轻人，有个性，有自我认同，爱挑战，追求潮流，乐于接受新事物。他们的兴趣爱好影响着潮水汹涌的方向。如何和“Z世代”连接，开始对话，讲好故事，是每个视频平台都必须面对的考试。
网络上的爆炸给大众带来圈子文化，引起媒体关注，引起舆论关注。中腰的品种被广泛创新，创造了新的生活和娱乐场景。娱乐内容不再仅仅是消费，而是作为文学作品来照顾受众。2020年底，易恩视频智库的数据回顾了一年来网络的综合表现，思考各个平台如何破局，如何站在转折点，市场将如何变化。
市场行情：季节性综艺节目数量同比增长70%，网络整体成交量增长30%
综艺市场不受疫情影响，国内季节性播出网络综合数量不是减少而是增加。易恩视频智库的数据显示，2020年季播综艺节目总数比2019年增加了70个，这主要体现在季播网的总结上。随着在线学生内容向质量和圈子、用户方向的不断发展，催化剂习惯的改变和日益激烈的平台竞争导致季节性播出网络数量大幅增加，比2019年增加了30%以上，表现越来越抢眼。在广播指数TOP10的季节性广播综艺节目中，
潘受——头IP是现场专家，腰型品种提高用户粘性，提高输出效率，稳定基础盘
目前各种内容类型抢视频观看时间，用户关注度不断稀释，一个稳定的基础盘成为视频平台竞争的基础。平台的内容制作效率决定了其争夺市场的速度，而现有的IP利用成熟的系统，牢牢占据了专业玩家在该领域的地位。腰部品种的广泛开发探索新的内容，吸引用户增加用户粘性，产品的持续使用会带来更多的留存。
平台布局：《青春有你2》热度贯穿全年，头部IP效应显著
“定头、扩中腰”是2020年各平台品种布局的主要特征，而头部品种肩负着占领平台市场的重要使命。平台通过S级项目讲述平台与年轻人的关系以及平台的品牌故事也是一个由来已久的命题。
2020年初以来，《青春有你2》空降，提振市场士气，引起全网对20女的关注和讨论。易恩视频智库的数据显示，《青春有你2》在在线综合播出指数、用户热度、微博指数、话题度等多个维度排名第一。除此之外，从节目中诞生的“哇”“蛋黄蓬松的长裙”也成为一年一度的流行语，相关表情包常年在网络上流行。后来，虽然腾讯视频《创造营20020》和芒果卫视《乘风破浪的姐姐》也以《女团成长》抢到了用户的眼球，但《青春有你2》在2020年《她综艺》音量场的竞争中，还是获得了风头。
声音比赛：全年8个音乐综艺节目，《乐队的夏天2》用户人气排名第一
严格来说，音乐综艺是最能体现平台用户粘性的标尺。但是，这几年，如何不断开拓
音乐综艺的编排和交易能力，经过爱奇艺多年的锤炼和迭代。能够连续批量制作爆炸性的音乐综艺节目，本质上是因为平台对中国音乐市场现状、痛点、前景的整体掌控，以及对当下年轻人娱乐消费需求的精准洞察。三年来，爱奇艺不断将说唱、原创、独立音乐推向大众市场，助推音乐人的商业价值，向全行业开放方法论。
腰综艺：每个平台都是类型化、创新化的，展现了年轻人多方面的生活
各平台应对2020年市场竞争的普遍做法是依靠头部综艺保证基盘的稳定，在腰部综艺进行类型创新，满足不同圈子年轻人的娱乐需求，增加用户粘性，拉平与其他平台的差距。根据今年TOP30在线综合主题分布，音乐综艺占20%，青春偶像选择和情感占13%，生活占10%。此外，不同类型的其他综艺节目占了很高的比例。
比如爱奇艺平台基于对当下焦点特征和社会情绪的控制，将综艺创作的视角转移到年轻人生活的方方面面。科目涵盖冲浪体验、独居、青少年社交、虚拟偶像等。而创新引领着整个网络；腾讯视频和芒果电视都安排了互动综艺。此外，两人都将专注于直播分娩和可爱宝宝综艺节目，丰富自己的业务闭环。优酷在创新品类上没有表现出决心，主要精力放在街舞和篮球S级项目上发力。
新综艺节目的产出效率本质上是由平台能力决定的。爱奇艺采用“大平台小前台”的工作室机制，在青春文化领域进行深度培育，给予每个工作室创新的机会和空间，为平台内容输出的效率提供了更多的可能性，也决定了其内容创作的无限性。相对而言，芒果电视工作室更渴望创新，比往年开拓了更多新的创作题材，保证了其内容流池的返老还童。
流动性：情感观察节目稳定，更受广告主青睐
除了节目的用户人气和播出表现，实现更多的垂直细分腰节目也成为视频平台角力和广告主关注的焦点。根据易恩视频智库的数据，2020年生活类节目品牌合作数量将达到70家。
其中爱奇艺的两个单节目品牌占了将近一半。《乐队的夏天2》年第二季度品牌合作数量达到19家、16家，情感节目《做家务的男人》品牌合作数量达到30家，在情感节目中排名第一。本质上，这种类型的节目受到广告商的青睐，因为它更贴近年轻人的生活，可以创造更多的消费场景。
打破游戏——创造了一个递增的搅动近战模式，谁了解年轻人总有机会
七大平台除了稳定原有的“不下于台”优势外，根据各自不同的平台基因进行部署，渴望在营销发挥、文化输出、跨界内容、技术升级等维度上有所优势，从而掌握更多的制作手段，打破目前长视频领域以爱和优越感为主、字节高举、bilibili来势汹汹的混乱局面。
营销游戏性：打开长中短内容生态营销的闭环是取胜的关键
营销发挥方面，在长视频平台的生存环境中，如何将平台的整体生态资源链接起来，无限拉长内容影响力爆发的链条，是更高层次的考验。平台制作的内容是否打中了年轻用户的高点，是否打中了社会风气，是否在中短视频平台迅速爆发，成为衡量内容质量的标尺。
这就要求平台在内容创作之初，系统地设计创作-制作-发行-营销-实现的整个环节。从今年的播出指数和用户人气排名前5的综艺节目来看，《我要这样生活》排名第一，这也说明爱奇艺
随着中国全球影响力的提升，国内影视内容继续出口到海外很多国家和地区，出口量和价格都在上升，内容影响力也在逐年上升。综艺领域，今年爱奇艺《喜欢你我也是2》注册了国际版8字幕爱奇艺，429次登上推特潮流榜，导致海外用户对平台综艺的消费时间大幅增加。此外，泰国和马来西亚是爱奇艺、腾讯视频和优酷的重点地区。每个平台都在竞相吸引海外明星，开辟多元化游戏，为多样化内容的影响力加分，同时提升平台内容的国际影响力。
跨界内容：链接体育、粉丝、影视等领域，行业天花板不断上升
跨境是今年一年一度的热门词汇。从明星跨界直播到“内容多元”跨界，整合各种资源协同发展成为新常态。2020年，综艺直播和综艺电商将成为新的出路。到年底，已经播出了21个以上的现场/互动综艺节目。比如“体育娱乐”的典型案例来自腾讯视频《青春有你2》，其跨境联动覆盖体育、粉丝、影视等圈子，帮助品牌破圈。
爱奇艺在“内容电商”上表现更好。此前，《青春有你2》热播时，98名学员入驻其电商平台成为“化妆大师”，虚拟偶像标签RiCHBOOM的成员Rainbow也入驻成为中国第一位虚拟美妆博主，不断提升内容关注度，增进与年轻人的关系。在运营自孵化的新潮品牌FOURTRY的过程中，爱奇艺用小程序和天猫商城来引流品牌，从内容到消费，从观看到购买，平台研发的方法论不断抬高行业的天花板。
技术：跟踪抢占和场景创建，为用户创造更好的观看体验
在视频行业，技术大大提高工作效率，提升用户体验的情况并不少见。在今年为数不多的引起业界关注的案例中，爱奇艺将虚拟角色融入综艺推出《超新星运动会3》，率先占领虚拟偶像轨道；升级AI插入广告视频-in，推出互动AR横扫户外广告，探索从内容创作到品牌授权为年轻用户创造更好的视频消费场景和体验的可能性。相对来说，同样是第一梯队的腾讯视频，会把对技术的依赖转化为如何更快的通过内容的商业实现。