在争议中，更多在网上购买食物的方式正在出现。
住在北京方庄一带的林女士看了几天，终于决定去楼下的网络杂货铺看看。在工作人员的热情接待下，刘女士最终以两个西红柿作为“奖励”下载了相关APP，并加入了一个名为JD.COM启贤会员群18的微信群。
“其实从单价上来说不算很便宜，但是群里会分享很多拼写信息，分享一些优惠券。”刘女士告诉《证券日报》记者，除了分发拼写信息和优惠信息，社区运营商还定期分享鸡汤和气象信息，以提高他们的活动。
通过增加社交平台来运营社交电商，只是在网上买菜的一个缩影。除了社交电子商务模式，网上购物正在出现更多的“玩法”.
市场红利正在减少
其实通过社交电商把商品带到互联网杂货购物平台已经不是什么新鲜事了。
从2019年初开始，资深社交电商李海南通过运营微信社区将商品带到日常淘平台，并在微信群里分享蔬菜水果等生鲜产品的优惠信息。他告诉记者，他不仅可以收集带来的商品份额，还可以通过拉动新的裂变获得管道收入。
“去年，整体更好。好的一天可以赚2000元左右，不好的时候也有个位数。”李海南对《证券日报》记者说：“当然有很多厉害的领导，好的时候一天一两千元，不好的时候一天几千元。”。
但是随着巨头的涌入，这个领域的红利在减少。“巨头的涌入当然会带动行业的繁荣，但当越来越多的人开始进入市场，行业的红利可能会消失”。李海南坦言。
李海南的关心不无道理。记者了解到，社会电商卖菜的轨道越来越拥挤。一方面，传统生鲜电商和零售企业仍在进行社会化电商布局；另一方面，在社区团购的带动下，阿里、美团、JD.COM等互联网巨头正在强势分享社交电商的市场份额；此外，新玩家的涌入进一步稀释了市场红利。
值得一提的是，在阿里、JD.COM等电商平台之外，业外互联网巨头正在推动一种新的网上买菜“玩法”的出现。
记者了解到，滴滴正在复制推至社区团购的经验；自动更快通过直播切入互联网杂货店购物轨道；美团的优化是学习盛世优先的“发展新人头配送模式”，整合“不同商品不同佣金”两种模式；一些掌握物流渠道的快递公司也在直接或间接进入社区团购，从同城配送的角度进入互联网杂货购物市场；掌握业主资源的物业机构也跃跃欲试.
对于进入市场的人来说，这不仅仅意味着几捆白菜和几斤水果，而是流量的重新洗牌。
对于互联网公司来说，网上购物是流量重建的新契机。另一位电商从业者告诉记者，互联网巨头的加码购物业务本质上意味着流量重建的预期。“电子商务巨头早就布局了社交电子商务等。并长期涉足生鲜电商业务，但高端生鲜产品有明显的天花板。”从业者说：“所以，这是互联网公司重构流量的机会。”。
网上买菜预计是点到为止
上述电商从业人员进一步指出，无论是博克斯马鲜盛、日游鲜还是其他生鲜电商品牌，其原本的布局方向主要是高端，但存在两大弊端。“一方面，高端果蔬损失率高，对仓储物流要求高；另一方面，高端果蔬的目标用户群体有限。”此人告诉《证券日报》记者，网上杂货店购物业务从se
根据公开信息，滴滴的橙心优先进入成都西南；美团旗下的美团更倾向于在山东济南首战；饿了，我选了河南郑州；品多多下的第一批“多买粮”试点城市是武汉和南昌.
值得一提的是，在这样的背景下，一些地方政府已经悄然布局了互联网杂货购物业务。据记者了解，日前，青岛国鑫、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资实体，投资20亿元实施每日优鲜战略。据报道，这是该地区迄今为止最大的新电子商务战略投资。
"每日卓越将以青岛为基地，辐射全国."据《每日新鲜食品》报道，记者告诉《证券日报》，“每日新鲜食品一直在积极布局蔬菜市场。以青岛为模式，进一步升级民生菜市场，让普通百姓菜篮子工程真正踏实地升级”。
“目前，很多互联网巨头都在布局互联网，从正在下沉的市场购买食物。未来他们肯定会以单城市为中心店扩张，逐步切入一线城市。”上面提到的电商从业者说。
“网上买菜的模式，比如社区团购，发展迅速，备受关注。这在一定程度上促进了行业的发展和创新，给消费者带来了一定的便利和收益。”达达集团副总裁何慧健告诉记者《证券日报》，但无序扩张造成的混乱不容忽视，行业仍存在一些不确定性。
何慧健指出，从供给角度看，生鲜供给分散，主供本地化，难以整合供应链形成国家优势；从业绩来看，社区团购的模式基本是次日模式，属于计划业绩。比如迭代是同一天/小时，就要看周围的供应链，性能、创新、sku供应链的成本会更高。“中国已经进入了宏观电子商务时代。传统零售业的电子商务和宏观融合，也就是一小时内实现即时零售，是最大的机遇。”何慧健补充道。
盘古智库高级研究员姜涵认为，巨头切入互联网杂货采购领域最大的风险点是可能导致恶意竞争。然而，随着监管的加强，网络购物有望成为经济社会数字化转型中的一个积极现象。在未来，信息技术预计将在杂货店购物甚至农业生产链的各个方面发挥更重要的作用。(记者李乔玉)