2021年1月23日，来自奥兰中国的各种童话系列葡萄酒，在央视网和淘宝直播平台上，出现在魏雅和萨贝宁的“嗨皮努亚，吐槽吐槽吐槽吐槽”直播专场。奥兰小红小红帽葡萄酒上架几秒钟就被抢购一空，取得了每场1000万的好成绩。希望奥兰葡萄酒能帮助我们更好的生活，在疫情防控中感知小美。
与主播携手，拉近年轻人的距离
2020年以来，受疫情影响，葡萄酒消费的线下场景很大程度上受到了限制。各行各业加快了数字化进程，拓展了在线渠道，直播成为突破点。奥兰中国作为行业内的后起之秀，将抓住行业内的机遇，在春节期间继续以直播的形式发挥实力。具体来说，这次与央视网和威亚直播的合作已经不是第一次了，三方都形成了良好的合作默契。早在郑骏捷先生，奥兰小红小红帽的知识产权创作者，奥兰集团董事长，在接受《消费者日报》采访时说，奥兰将在整个春节期间继续与更多的N头主播合作。奥兰进入直播室的目的不仅仅是为了促进销售，也是为了在年轻消费者面前增加曝光度和亲密度。因此，央视网春节专场直播“嗨皮努亚，撒撒撒”，将加速奥兰品牌的线上渗透率，带动全频道表现的增长，也是奥兰中国春节期间寻求市场增量、聚焦投资的营销方向之一。
直播格式的整合赢得了所有明星的青睐
说起直播，奥兰酒业可以算是最早进入“带货直播”的葡萄酒企业代表之一。2020年，奥兰酒业与威亚、陈洁琪琪等头牌主播合作，取得了威亚4场小游戏1000万元销售额的好成绩。去年，曾志伟、胡海泉、李琳、寇乃馨、大左、刘畊宏、大冰等参加了众多平台明星的直播房，他们都为广大网友推荐了“网红大爆炸”奥兰小红小红帽，赞不绝口。据统计，当天奥兰小红小红帽销量突破百万。2020年，虽然受疫情影响，奥兰小红小红帽单品销量也突破1.6亿。
奥兰酒业在与首席主播合作的同时，还打造了自己的品牌直播室，在企业内部用货培训主播，走上了长期直播运营之路。早在2020年上半年，奥兰中国就全面拓展直播渠道，在颤音、淘宝、京东、品多多等平台进行直播，加强与消费者的互动，推广公司品牌，拓宽销售渠道。在直播模式下，奥兰中国电商板块同比增长迅速，并取得了较好的直播记录。2020年9月，奥兰酒庄的torre oria旗舰店还获得了天猫葡萄酒行业的“年度新品牌奖”和“年度内容营销先锋奖”。这两个奖项不仅体现了品牌的知名度，还整合了线上销售等多个维度，这些都是通过大数据分析得到的，所以这也是一个品牌在市场上最真实的表现。
重视每一次沟通，提升品牌价值
对于奥兰葡萄酒品牌来说，近两年的品牌推广通过综合媒体在一定程度上提升了品牌影响力，在相关线下渠道的影响力已经形成。这一次，通过央视网春节专场直播《嘿皮纽亚，想洒就洒》，将进一步扩大奥兰酒业的网络品牌影响力。在原有品牌影响力的基础上，量变会形成质变，打破品牌推广的天花板，让奥兰中国其余的高端葡萄酒得到数千万消费者的认可。在提升品牌和产品知名度的同时，它也珍惜
现场交付是奥兰中国品牌营销的重要方向之一。另一方面，将深化与新兴零售行业的合作，借助2021年春节高峰，再次实现销量突破。在常规的“种草”方面，要加大对广播平台的投入。正如奥兰集团董事长郑骏捷先生所说：“未来，奥兰将继续加强品牌优势，为反馈渠道和消费者创新更多措施。”中国葡萄酒市场已经开始向“线上线下融合、视频化、共享化、数字化、精准化传播、社区化”六大转型。进口葡萄酒的未来是价值的回归，对于真正强大的供应链和真正的品牌运营商来说，这是一件伟大的事情。
珍惜与消费者和经销商的每一次交流也将成为奥兰中国的品牌营销精神之一。即将到来的牛年，奥兰中国也期待奥兰小红帽能给消费者带来一点点美。
(奥兰酿造集团授权中国日报使用)