在年底和年初的营销旺季，越来越多的企业开始感受到交货侧大幅增加的压力。由于新的广告商和广告材料的涌入，许多企业在做广告时开始面临严重的数量问题。如何赢得CNY营销是广告主现在面临的问题。
具体来说，广告主面临一个困境：一方面，效果广告的机会还是很多的，很多广告主近几年开始向这个领域倾斜预算；另一方面，效果广告的投放不同于传统媒体的合同投放，对投放人员的技能和经验要求很高，这意味着投放好的效果广告有很大的认知门槛。
机遇与挑战并存，使得广告主在数字广告上有很多痛点。广告主如何以较低的门槛完成高质量的投放，从而减少导致结果损失的不确定因素？爱奇艺麒麟在去年底推出了“一键传承”功能，通过对现有优质的物料配送数据的二次应用，带动新的物料配送快速跨越冷启动期。
数量问题，广告的核心问题
在某种程度上，效果广告可以被视为一种在公开市场上自由交易的商品。供求关系的变化不仅会决定价格，还会决定广告是否能有更好的展示机会。
目前，数量正成为很多效应广告主不得不直接面对的核心痛点：供给端，当互联网流量市场进入股票时代，广告整体库存增长不如从前；在需求方面，更多的企业开始关注效果广告，增加投放。从供过于求到供不应求的转变，使得广告主需要花更多的时间去尝试制作素材的数量。由于广告到达已经成为在线消费决策链的起点，一旦展示情况不理想，会影响后续转化等销售数据的稳定性，从而给业务运营带来风险。
具体到广告层面，数量问题也会决定性价比。一般来说，材料成本由生产成本和交货成本组成，前者和后者属于固定成本和可变成本。一旦数量没有成功启动，材料的生产成本将成为不可收回的沉没成本，最终会使广告成本的使用效率低下，影响企业广告投资的持续健康发展。
同时，还有一个不易发现的隐藏痛点，就是之前的广告素材投放无法渗透和独立。即使生产出高质量的配送材料，企业也只能通过人工再销售的方式，人工总结规则，应用到其他材料上。现有优质材料的价值无法得到充分释放，宝贵的资源无法得到高水平的开发和应用。
一键传承，包装解决广告痛点
去年年底，爱奇艺推出了一个叫“一键继承”的功能。其特点可以概括为四个字：以旧带新。其中，“旧”是指已经成功进入企业账户的优质旧资料，“新”是指广告主刚刚投放市场，没有积累多少数据的新资料。
具体来说，一键继承通过三个步骤实现其目的：第一，通过在投放后台启用一键继承功能，新的广告素材会自动继承优质旧素材的模型特征，解决了新素材原始数据不足的问题；随后，借助投放过程中获得的反馈数据，新的广告素材会根据数据表现逐步调整投放模式，解决不同素材之间的差异化问题；最后，系统将在适当的时候完全退出旧材料的模型特征，并最终构建适应新材料的交付模型。
本质上，一键继承函数试图解决的问题是新材质“基于0的冷启动”的弱启动。一方面通过继承优质旧材料的成功经验，解决新材料的冷启动问题，提高交付成功率；另一方面，继承优质旧料的造型特点，也可以降低冷启动期的成本，从而达到量的平衡和消费稳定的两端平衡。
根据爱奇艺麒麟目前披露的内部数据，使用一键继承功能的广告主取得了比较理想的效果，比如使用一键继承功能的账号总曝光率可以提高多达两倍。使用一键继承功能后，一个社交直播客户的转化率和消费分别提高了66.2%和55.2%；一个付费游戏客户的这两个数据增幅分别达到200%和13%。
通过“以新带旧，以优养优”的方式，一键传承和包装解决了目前困扰广告的各种痛点。通过开辟新老材料的数据联动渠道，可以赋予优质旧材料的数据批量推出新材料的能力，从而实现数据的二次应用。这使得广告主在使用新的广告素材的初期告别了大运投放，在解决新素材启动困难的同时，稳定提高了广告投放的整体水平和可持续性。
技术创新，爱奇艺麒麟智能再下一城
数字广告是所有广告商都需要跟上的趋势，无论他们的规模如何。但不言而喻，由于不同企业的数据能力差异很大，并不是所有企业都能充分享受到过去数字广告带来的红利。
那些更大规模或更早开始数字广告的企业往往具有更强的投放体验和数据能力，这些企业更有可能从中受益；而规模较小或刚开始投放数字广告的新人，则面临着从零开始积累经验的问题，这意味着他们可能要为此踩上无数个坑，付出大量的“学费”。
但为了让数字广告的红利更具包容性，各大平台纷纷推出各种智能工具降低投放门槛，从人工、自动到智能的转变成为行业发展的大势所趋。
作为长视频头平台，爱奇艺也开始显著加强相关能力的建设，试图让所有广告主使用各种几乎零门槛的能力。比如之前介绍的“自动扩展”通过了智能算法
帮助广告主在已有数据反馈的基础上自动识别潜在消费者，从而获得更多的交易机会;“一键继承”则让企业可以在零数据基础上为新素材高效搭建投放模型，目前这一智能化投放功能已经在平台上向全量客户开放使用，在各大平台中处于领先水平。事实上，无论是自动扩量还是一键继承，爱奇艺奇麟推出的这些技术均着眼于降低企业在数字广告投放时的门槛。这些功能的推出也展现了爱奇艺奇麟紧跟广告主需求与技术发展前沿的实力，也凸显了爱奇艺奇麟的创新意识和技术底蕴，这些努力不仅让爱奇艺本身聚集的流量价值能够最大程度地释放，同时也将普惠更多广告主，让他们低成本高效率地挖掘投放效果提升带来的红利。