随着游戏市场的发展和移动互联网用户的逐渐扩大，中国在线直播产业的发展主要经历了四次，并进入了多维发展、多实力的成熟阶段。2020年疫情期间，在“住房经济”的刺激下，直播行业恢复了强劲的增长势头。iiMedia Research发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业的发展现状、直播用户调查、行业直播平台分析和未来趋势预测。
中国在线直播用户数量将达到5.26亿，“直播”已成为行业新模式
中国在线直播行业整体保持稳步上升趋势。在经历了快速增长后，2018年至2019年经历了行业沉淀阶段。2020年，在疫情期间“本土经济”的刺激下，该行业恢复了强劲的增长势头。政策的监管支持和5G、VR等技术的升级也促进了在线直播产业的发展。根据国际媒体研究组织的数据，估计2020年的用户数量将达到5.26亿。
目前，“直播”已经成为直播行业的一种新模式。“直播”模式通过直播媒体输出社会价值，重构传统场景，创新商业模式，推动在线直播向细分领域拓展。主要包括现场电子商务、现场旅游、现场生活、现场教学和培训、现场表演等。进一步提高直播普及率，使网上直播更加生活化、日常化。“直播”模式的高渗透性旨在培养用户的长期习惯。同时，“直播”模式激活了社会就业生态。明星、主持人、知名首席执行官等跨境直播带来的商品，以及主持跨境明星综艺节目和主持人支持各种平台的计划层出不穷。在内容方面，直播行业也从PGC大学教育资助委员会转移到了美国，并通过高质量的PGC内容获得了更多的全球用户，增加了人口红利。
在线直播内容同质化和泛娱乐化，KK直播内容深入人心寻求新机遇
根据国际传媒研究公司的调查数据，超过一半的用户认为泛娱乐直播平台存在内容同质化。此外，主播质量低、缺乏创新和内容低俗也成为用户关注的焦点。艾传媒咨询分析师认为，在线直播平台内容同质化的最大痛点是娱乐平台要积极创新，提高直播内容质量，争取更好的发展。
作为中国移动娱乐直播的先锋，KK直播深入参与泛娱乐直播，寻求合作与突破。独立锚数达到20万，合作经纪公司超过600家，累计注册用户达到1.5亿，构建了强大的平台生态和流程实现模式。KK深度播放平台内容，以强大的互动性获得高用户粘性和满意度，并不断寻求通过战略合作开发新机器。KK生活长期以来一直与各种媒体平台合作。2020年，它将与人民网、人民视频、光明合作。网站和其他媒体提供高质量的内容来对抗这种流行病，并传递积极的社会能量。
作为向社会传递价值观的直播平台，KK直播自觉承担社会责任，彰显社会价值。截至2020年6月底，KK直播已完成8500多个正面能源主题的直播，涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公益等诸多内容，累计直播时间超过33000小时，4.1亿人在线观看，500多名主持人参与。KK直播平台制作非物质文化遗产、戏剧文化系列等直播节目，传承和弘扬中国传统优秀文化。在疫情期间，KK现场捐赠了爱心款，并与人民网等权威媒体合作推出
在优惠政策、不断扩大的市场需求和技术环境的影响下，中国的网络直播产业保持了稳定的发展，在“住房经济”的刺激下，行业蓬勃发展。目前，直播产业的内容生态实现了多元化发展。直播平台不仅是娱乐内容的传播平台，也是严肃内容的传播渠道，为主流声音的传播提供了新的阵地。在5G等技术授权的基础上，直播已经融入生活的方方面面，行业生态日益丰富，直播体验得到提升。
随着互联网人口红利的逐渐消失，用户的流失是近年来互联网发展的关键点之一。对于四线城市的用户来说，娱乐方式更少，休闲时间更多。加强对这些用户的挖掘可以为在线直播开辟市场空间。网络直播市场的下沉式发展也将推动网络直播在内容和形式上的创新。在后大流行时代，通过直播构建的多渠道并行方案已成为增强经济弹性的有效途径，直播也将成为未来零售和制造业的标准销售渠道。