本报记者孙启儒
“每1元，每1元！”“1块钱买不到，亏不了，骗不了”……被魔术口号吸引到街头1块钱店，是一大堆“80后”的回忆。时隔多年，“1元店”死灰复燃，但这次是上线了。
上周末，在品多多5周年之际，淘宝专版推出了“1元香氛节”，巨头阿里再一次涨价沉市，限时贴1元的特供天天上线。在浏览JD.COM、品多多等平台的同时，花费10元左右的“工厂货”、“每日特价”、“限时秒杀”，也成为吸引消费者下单的“利器”。几乎被人遗忘的廉价小商品，一夜之间成了巨头争夺的“热饼”。
“1元店”在线死灰复燃
"仅仅一个上午，我就下了十几个订单."出乎陶女士意料的是，它吸引她花了半天时间在“买买”上，结果是一场以“1元邮费”为特色的购物活动。
10月10日，淘宝专版推出“1元香节”，工厂直接供货的1亿产品全部“1元邮寄”，持续到“双11”结束。1元钱能买到什么？最新款棉袄，大牌外贸代工厂生产的化妆品，网上名人做的筋膜枪，强到可以当绳子用的充电线……据阿里提供的信息，涵盖了百货、生鲜、服装辅料、数码家电等各种爆款产品，在电商平台上一般卖几十元甚至几百元。这一次，他们有机会在淘宝专版上用1元钱买到。
记者在“1元香节”活动页面上发现，用1元钱买冬装、筋膜枪等单价相对较高的商品机会并不多，但1元钱买两斤绿心猕猴桃，1元钱买五个护手霜，1元钱买两袋洗衣液还是可以轻松买到的。但这些产品大多是限时销售，更多体现的是以特价带动其他产品销售的广告效果。
“新制造”下的逆向定制
“1元店”的死灰复燃是否意味着零售业正在走向恶性价格战和质量退化？
参与活动的一家工厂负责人透露，此次活动的主要目的是“爆款不盈利”，希望通过极低的销售价格来增强消费者对自己产品的认知，从而带动其他产品的销售，而不是亏损。
如今，越来越多的工业带工厂开始数字化升级改造，通过C2M(用户直接制造)逆向定制实现大规模生产，降低成本。
广东日丽丰科技有限公司营销总监李透露，公司选择在“1元香氛节”推出一款牙线产品。除了抓住机会提升品牌知名度，C2M模式下平台提供的大数据等服务也受到工厂的高度重视。“过去，我们的资金已经准备好了，但我们不知道开发什么样的产品。淘宝特别版可以提供非常准确的数据，让我们用这笔钱进行产品开发，最大限度地提高效率。”
今年9月，经过三年的秘密运营，阿里巴巴第一个新的制造平台—— Rhino Zhizao正式发布。以服装行业为例，其传统的生产模式是平均订购1000件，15天交货，而在新的制造模式下，“犀牛工厂”可以订购100件，7天交货。
在过去的两年里，许多受欢迎的电子商务公司已经加入了C2M市场的竞争，如淘宝特别版，拼多多，京东。COM的京西，网易YEATION等等。当消费者增长红利放缓时，厂长的青睐和背后庞大的制造业数字服务市场，就成了巨头们看好的蓝海。
“特殊价格经济”的潜力将继续存在
不仅在1元线上推出了1亿条，阿里的“1元店”业务似乎也蔓延到了线下。在“1元更香节”推出前夕，阿里低调在上海开了一家1元线下体验店。据悉，淘宝特别版计划至少开1000家
在“1元更香节”推出的前两天，明创品更新了在美国的IPO招股说明书。明创品成立于2013年，通过销售矿泉水、眼线、手机数据线等日用商品，在全球范围内形成了4200家店铺的“十元店帝国”。学者吴晓波曾经评论过名品，说：“名品撕下了最后一层纸，就是零售终端的虚高价格，渠道的陈旧和沉重，以及品牌所有者对价格的贪婪控制。当这两个产品被敲出来，价格空间就突然出现了。竞争的重点可能不在线上或线下，而在工厂到店铺的距离。”
在回应阿里旗下“1元店”的下一个计划时，阿里巴巴副总裁兼淘宝C2M事业部总经理汪海没有直接回应，但他透露，“让消费者更容易、更方便、触手可及。当行业给工厂带来好货的时候，我们会继续做一些创新的尝试。”
中国社会科学院工业经济研究所副研究员赵建波认为，中国有14亿人的消费市场，但巨大的市场中还有10亿人的消费潜力没有被激活。C2M和特殊的价格经济将激活这部分消费潜力。