新华社(记者瞿凌燕)近日，记者从浙江省市场监督局了解到，为鼓励和促进直播电子商务健康有序发展，浙江启动创建“绿色直播机房”活动，并下发《“绿色直播间”创建方案》号文件，对全省开放直播机房的电商平台、直播平台、(多渠道网)组织和主播提出了明确要求。
《“绿色直播间”创建方案》要求平台建立、完善和实施平台规则和奖惩制度，加强平台直播营销内容生态审计和内容安全治理，及时有效处置违法不良营销信息；要求商家提供并公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。
为保证商品或服务的合法性和有效性，要求商品符合有关法律法规对商品质量安全的要求，符合服务性能说明、申报标准和承诺；要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，维护和实施直播机房实名制，不得将注册账号转让或出借给他人使用。
为保证直播数据的真实性，要求主体不得采取流量等任何形式的数据欺诈，不得采取事后虚假购买、退货等方式骗取商家佣金；要求MCN机构依法取得相应的经营主体资格，按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议，明确各方权利义务，建立健全与主播签约、管理、培训、内部管理等制度。
据悉，浙江省市场监督局将在流量、排名、推广政策等方面共同为“绿色客厅”提供支持。允许展示统一标识，为进入直播室的用户提供信用指导，增强用户的消费信心。