经济日报-北京，11月19日-北京时间11月19日(东部时间11月18日)，李必立(NASDAQ: BILI，以下简称“bilibili”)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，bilibili第三季度营收达到32.3亿元人民币的新高，同比增长74%，远超市场预期。
第三季度bilibili社区月均活跃用户同比增长54%，达到1.97亿，移动终端月均活跃用户同比增长61%，达到1.84亿。用户的高质量增长也体现在付费用户的转型上。本季度月均付费用户同比增长89%，达到1500万，付费率从去年同期的6.2%提高到7.6%。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，实现了连续六个季度的持续增长。
bilibili董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，我们再次交出了一份令人兴奋的成绩单。通过积极高效的用户增长策略和不断丰富的社区内容生态，bilibili在本季度迎来了用户和收入的强劲增长。今年8月，bilibili月活跃用户超过2亿，创历史新高。我们相信，2亿用户的里程碑只是开始，“视频化”将给中国的内容产业带来巨大的发展机遇。作为一个综合性视频社区，我们将牢牢抓住这一机遇，不断强化社区和内容生态的核心优势，为用户提供源源不断的优质内容。”
单月月活用户突破2亿 日活用户达5300万
今年8月，bilibili月用户突破2亿，意味着社区成长进入新的里程碑。整个第三季度，bilibili每月用户同比增长54%，达到1.97亿；其中，月移动用户同比增长61%，达到1.84亿。同时，日用户达到5300万，同比增长42%。
在用户实现高质量增长的同时，社区活动也创下新高。本季度，用户日均视频播放量达到创纪录的13亿次，同比增长77%；平均每月社区互动次数达到55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的不断提高，用户平均每天使用时间高达81分钟，这也预示着bilibili已经成为国内用户最粘的平台之一。
同时，社区核心用户群持续高速增长。到第三季度末，通过100次社区考试的正式会员人数同比增长56%，达到9700万人，第十二个月的留存率稳定在80%以上。
本季度，bilibili围绕用户需求与多个内容行业合作伙伴建立了深入合作。今年8月，bilibili对Joy Media进行了战略投资，获得了其现有影视作品和新作的独家对外播放权。在电子竞技领域，bilibili在英雄联盟全球大赛中与Fist Game达成战略合作，从S10到S12连续三年获得中国大陆直播平台领域的独家版权。此次合作在S10期间获得巨大成功，进一步巩固了bilibili在电子竞技领域的重要地位。10月，bilibili和索尼的Aniplex达成了动画和游戏方面的战略合作协议。这也是今年4月索尼入股bilibili后，双方在商业领域的进一步深入合作。这一系列战略合作的成果不仅丰富了bilibili的内容生态，也体现了bilibili在中国娱乐圈的独特价值。
在“视频化”的大趋势下，公众对高质量视频内容的需求也在不断增长。《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国在线视频用户规模已接近9亿。在5G时代，视频将成为日益主流的内容创作和消费形式。bilibili已经深入视频社区十多年，目前处于行业领先地位，逐渐成为年轻用户消费和创作视频的首选平台。
创作者生态日益多元优质内容持续破圈
专业用户生成视频，作为商业智能的基石
本季度，活跃UPs月平均数量同比增长51%，达到170万台，月平均视频贡献同比增长79%，达到560万台。随着人工智能推荐算法的不断完善和平台内容分发能力的不断提高，高质量的原创内容可以更高效地到达用户手中。第三季度bilibili新增百万播放视频数量同比增长73%，万粉以上UPs数量同比增长75%。
通过积极的运营策略，社区的内容类别不断扩大。如今，“在bilibili读书”已经深入人心。bilibili在今年6月正式推出“知识区”后，丰富的知识内容不断引起用户的广泛共鸣。过去12个月，近1亿用户在bilibili观看知识视频，相当于今年高考人数的9倍。值得注意的是，汽车内容也成为增长最快的垂直类别之一，第三季度播放量同比增长近一倍。同时，bilibili还通过创作者激励计划和新推出的烟花业务合作平台，帮助UP业主获得更好的创作回报和收益。
在OGV(占领生成视频)领域，bilibili的长期投资正围绕质量和IP两大核心战略接近收获期。尤其是在优势深远的动画领域，bilibili的自制作品不仅吸引了大量新用户，也成为付费用户增长的动力。其中《元龙》的播出量在短短三个月内就突破了2.6亿。《风犬少年的天空》，bilibili与环西传媒达成合作后的第一部剧集，也在9月上线后继续占据bilibili电视剧热播榜第一，也多次在微博、豆瓣、颤音平台上取得剧集热播榜第一。最近《风犬少年的天空》吸引了超过3.8亿的浏览量。
在自制的综艺节目和纪录片中，bilibili也进入了更高的领域。Bilibili第一个自制说唱综艺《说唱新世代》今年夏天成为口碑爆棚，播出量4.1亿，弹幕820万。作品不仅反馈了音乐区的创作生态，也扩大了bilibili在音乐领域的整体影响力。纪录片方面，bilibili与BBC工作室达成长期战略合作，深度参与纪录片合拍，体现了海外知名品牌对bilibili平台的认可。同时，10月，纪录片《但是还有书籍》获得第30届中国电视金鹰奖“最佳电视纪录片奖”，“2019最美夜晚”新年晚会成为唯一入围“最佳电视综艺”的网络视听作品。今年年底，bilibili将再次推出备受期待的2020年新年晚会。大量优质内容，“大会员”数量再创新高，截至9月30日，同比增长110%，达到1280万。
营收32.3亿元再创新高 广告和增值业务收入同比翻番
2020年第三季度，得益于广告、增值服务等非游戏类业务的快速发展，bilibili总收入达到32.3亿元的新高。其中非游戏业务收入占比60%，收入结构更加均衡。
本季度游戏业务收入同比增长37%，达到12.8亿元。bilibili发布的手机游戏《公主连结Re:Dive》，自上线以来，继续保持着骄人的成绩；10月，bilibili和索尼旗下的Aniplex完成游戏《命运-冠位指定》(命运/大订单)简体中文版更新，迎来游戏四周年。凭借卓越的运营能力、日益丰富的游戏内容和不断增长的玩家基础，bilibili作为游戏核心分销渠道的地位得到进一步提升。9月，开放世界冒险游戏《原神》上线后大获成功，bilibili成为安卓渠道在中国的主要联运伙伴。目前，包括《刀剑神域黑衣剑士：王牌》在内的10款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度推出。
在大会员、直播等增值服务快速增长的带动下，bilibili增值服务收入同比增长116%，达到9.8亿元。随着品牌知名度的不断提高，bilibili吸引了越来越多的合作伙伴和主播来到s
在广告业务方面，随着品牌认知度和实现效率的大幅提高，bilibili第三季度广告业务收入同比增长126%，达到5.6亿元，连续六个季度实现加速增长。Bilibili也成为越来越多领域品牌广告主的必备平台，其中电商、餐饮、游戏、3C产品、汽车五大类。
通过产品的不断创新和与创意生态的紧密融合，社区的商业生态不断繁荣。7月正式上线的烟花业务合作平台，正在帮助UPowners和广告主更好地实现质量创造和内容营销的结合。在今年的双十一期间，bilibili首次公布了“中国-Z 100”榜单，评选出了给年轻人带来改善和关爱的国产100强产品。据统计，在过去的一年里，有1亿用户在bilibili观看了评测视频，总播放量达200亿。bilibili已经成为年轻人“种草”的重要阵地。这也为广告商提供了一个新的视角来更加关注年轻人的偏好，可以作为产品设计和营销的重要参考。
第三季度，随着电商平台销量的快速增长，bilibili电商等业务收入达到4.1亿元，同比增长83%。
截至2020年9月30日，公司持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。雄厚的现金储备保证了bilibili在内容和技术研发上的长期投资。剔除员工股权激励成本、与并购形成的无形资产相关的摊销成本及相关所得税费用的影响，bilibili第三季度调整后的非GAAP净亏损为9.9亿元。
在财报中，bilibili展望2020年第四季度，预计将达到36亿元至37亿元。