【文艺观潮】
受疫情影响，今年人们的日常文化消费结构与往年大不相同。长期以来，家庭屏幕在缓解公众焦虑方面发挥了重要的社会作用。不仅电视内容丰富，而且日益成熟的网络视听也给了它更多的想象空间。
一段时间的寄宿生活使“戏剧追求”成为大多数人的主流娱乐选择。今年的中国戏剧市场逆潮流而动，在影响力和口碑方面都取得了显著的成绩。尤其是网络电视剧领域，相关数据显示，2020年上半年网络电视剧有效播出量达到896亿，同比增长近20%。一方面，它源于特定语境下的社会需求，另一方面，它是市场积累的直观结果。从“野蛮成长”到“良性循环”，电视剧产业化进入了一个新阶段，在理念与实践、结构与体系、过程与结果等方面都取得了相当大的成就。
关注小人物命运，强化对现实生活的思考
为了配合流行时期的内容消费需求，今年上半年各大平台推出的网络电视剧总量比去年同期增长了两倍多，是近年来最大的网络规模。其中，既有新剧如期到达，也有储备剧在及时调整编辑和播出策略后实现应急供应。成熟的内容制作系统支撑着网络戏剧市场的繁荣，一些现象性的网络戏剧如《我是余欢水》 《龙岭迷窟》 《隐秘的角落》继续吸引着人们的目光。“量”和“质”的质量策略得到了观众的认可。
从题材上看，现实主义起着主导作用，以巨大的力量和热情回应着时代的脉搏。《我是余欢水》关注小人物的处境和处境。荒诞的笔触加强了对真实存在和生活的反思。“每个人都在嘲笑余环水，每个人都是余环水”是意味深长和令人尴尬的；热门剧《隐秘的角落》既是悬疑剧又是家庭剧。在戏剧的张力下，它触及人性的善恶和青少年教育问题；《不完美的她》聚焦各种女性问题，面临结构松散、本土化不足等争议，但总体上为观众描绘了一幅生动真实的当代女性生存图景；“小而美”的青春剧《我才不要和你做朋友呢》已经成为口碑剧的黑马，温暖而明亮的成长叙事给了年轻观众对青春真正的共鸣。
从制作层面来看，“快餐”创作已经冷却，市场尊重精品剧和回归剧的表演标准，节奏紧凑的巧妙作品深受观众喜爱。《龙岭迷窟》在有争议的重写背景下获得了惊喜。该剧在保证原作还原的基础上，创造性地融入了民间传说等传统文化元素，简洁的空间营造出异质的审美想象空间；同一类型的作品《重启之极海听雷》也可以从改编层面上看到，风格化的风格和情节密度的叙事使另一个口碑。此外，《传闻中的陈芊芊》 《我才不要和你做朋友呢》等作品大胆使用符合人物形象的新演员，打破了“流第一”的铸造理念，形成鲜明的色彩。
从社会反响的角度来看，包括上述作品在内的优秀戏剧作品，要么推动了社会话题，要么塑造了口碑的流行，引起了公众不同层面的关注和讨论。值得注意的是，与近几年同期的市场表现相比，今年上半年涌现的现象性网络剧数量大幅增加，作为“社会货币”的网络剧正显示出越来越广泛的影响力。在高质量战略的影响下，网络电视剧和电视剧“两朵花，一桌一朵”，今天的网络视听产业已经成为人们观看和追求电视剧的重要阵地。
优质内容与观众有机互动，为剧集市场发展造血
网络视听的分层效应必将迎来一条不同于电视产业发展的道路。针对垂直和细分观众的内容格式的迭代也为提升在线戏剧的产业化水平创造了更多的可能性。强调多样化和类型化发展将产生结构
近期网络电视剧市场表现的亮点之一是其类型学取得了长足的进步和发展。无论是像《十日游戏》 《隐秘的角落》 《唐人街探案》这样试图触及更坚实的现实主义核心的悬疑剧，还是像《叹息桥》 《重生》 《怪你过分美丽》这样洞察现实、拓展视野的工业剧，还是像《穿越火线》 《鬓边不是海棠红》这样嫁接不同主题元素的老人戏，以及《龙岭迷窟》 《我才不要和你做朋友呢》等等。加上去年的《腾空之约》 《长安十二时辰》 《鹤唳华亭》等。为观众留下了深刻的记忆，构建了丰富多样的网络戏剧内容地图，以满足不同观众观看和追逐戏剧的需求。
基于快速生产的“求稳”、“随波逐流”等非理性选择导致了以往电视剧市场内容的长期同质化：市场测试的主题类别被盲目批量复制，而其他创新空间大的类别缺乏兴趣，这在高度市场化的网络电视剧领域尤为明显。广泛的创造性逻辑使得难以为其工业化水平的确立找到一个稳定而成熟的基础；然而，今天的网络戏剧市场在很大程度上是倒退的。在调整迭代中，——类型的戏剧有“平均分配”的趋势。同时，基于自身类型逻辑和意图的高质量作品也实现了不同维度的创造性创新。
类型学的新发展为网络戏剧走向内容专业化、规模化和品牌化提供了重要线索。随着《庆余年》 《十日游戏》等悬疑剧的流行，由强势类型标签打造的“朦胧诗剧场”已经得到了公众的认可，各大视频网站也纷纷尝试加入“剧场”运营。从长远来看，网络电视剧的“品牌化”模式可能成为一条有用的战略路径：一方面，它可以收集固定场景的同类电视剧，在差异的深层培育中寻求文体创新，最大限度地提高类型剧的传播效率；另一方面，风俗剧品牌效应的集聚可以激活更多的市场活力，这也向业界发出了一个积极的信号：在观众的消费偏好可以“培育”成熟的风俗剧的同时，风俗剧在积极的市场开拓下的自主创新也可以“培育”观众的审美趣味和高质量内容与观众之间的有机互动，从而为网络戏剧市场的发展实现造血。
精品短剧成主流，“注水剧”现象得到有效纾解
在网络电视剧发展的初期，缺乏规范性和科学性暴露出行业中的各种问题，建立和提升电视剧的行业水平成为业内和业外的共同关注。今年以来，流行的网络戏剧作品频频涌现，一些新的特点标志着网络戏剧市场进入了一个正常发展的新阶段。
精品短剧的主流和“注水剧”现象的有效缓解发生了明显的变化。今年2月，国家广播电影电视总局发布了《隐秘的角落》，明确表示反对“注水”内容，规范剧集长度，主张不超过40集，鼓励30集以内创作短剧。上半年以来，《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 《我是余欢水》 《隐秘的角落》等十余部短剧不仅拥有高质量的剧目和制作祝福，而且具有节奏紧凑、戏剧集中度高、叙事密度强的特点，得到了大多数观众的肯定。“短”和“精”的高质量电视剧反映了过去电视剧的“注水”，帮助行业迎来了一个健康的创作生态。
另一方面，网络戏剧运作模式的创新探索也为行业的承受力注入了新的活力。今年上半年，《唐人街探案》首次突破1亿元大关，取得了令人瞩目的成绩，这让人们开始关注电视剧的全部潜力。对于业务模式更加多样化和开放的在线视频行业，进一步细化的子账户剧系统可以反馈内容质量的提高。而之前备受争议的“按需推进”，在经过试用期后，今年也逐渐进入了有序运行的轨道。《龙岭迷窟》01《人间烟火花小厨》等作品，通过对这一模式的探索，满足观众更加多样化的观看需求。上述新机制的规范化布局不仅可以促进
围绕网络戏剧产业的整体提升，今年网络戏剧市场呈现出更加喜人的发展势头。类型化、短剧化、剧场化的创意发展策略，使得精品剧的落地更加科学有力。现象网络剧的推出不再是一个充满机遇的变数，而是聚焦于生产和传播各方面的联合护航的结果；对分帐剧、提前点播等创新运营模式的探索，展示了更充分的市场活力和想象力。当然，未来需要进一步优化和升级，它将以更友好的用户体验和更标准化的元素配置被主流市场所接受和认可。
依靠高质量内容和传播策略的协同创新，今天的网络戏剧生态正在结构和系统的探索中稳步前进。坚持全面管理，线上线下统一标准，分阶段取得了可喜的成绩，并将在进一步的实践中形成更加有益的探索。随着自身行业标准的不断重塑和观众审美期待的不断满足，网络戏剧市场在可预见的未来必将迎来新的面貌和氛围。
(作者：何，中国人民大学社会学博士后，北京网络视听节目服务协会研究员)